Der Stuttgarter Medienkongress -
ein gelungenes Gemeinschaftsprojekt

Social, vernetzt, smart, interactiv, on demand. Immer mehr mobile und stationäre Geräte, Plattformen und Netzwerke versuchen mit ihren Angeboten, den Mediennutzer zu überzeugen. Da das Zeitbudget aber nicht zunimmt, werden Inhalte zunehmend parallel genutzt und damit der Kampf um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe immer härter. Nur nachhaltig spannende oder unterhaltende Angebote mit erhöhtem Mehrwert können in diesem digitalen Rennen punkten, Marktanteile und damit auch Erlöse erzielen oder ihre Marke positionieren. Wer erreicht die Pole-Position in der digitalen Medienwelt - und warum?

Diesen Fragen haben sich für den 4. Stuttgarter Medienkongress die Landesanstalt für Kommunikation (LFK) zusammen mit der Hochschule der Medien (HdM) und Partnern aus der Medienpraxis gewidmet. Ziel der Kooperation war es, die Planung und Realisierung eines solchen Events praxisnah in die Ausbildung von Studierenden der Hochschule einzubeziehen. Sie konzipierten klassische sowie Social Media-orientierte PR- und Marketingmaßnahmen und bereichern zudem die Veranstaltung mit kreativen Beiträgen.

Um sich dem Thema Aufmerksamkeit zu nähern, haben die Studierenden vorab bei ihren Kommilitonen an der Hochschule der Medien (HdM) nachgefragt, was eigentlich bei den jungen Medien-Experten noch Aufmerksamkeit erregt:

16. Mai 2013

Das sagt die Branche

Peter Boudgoust

„Jugendliche haben ihren eigenen Kosmos. Wer sie mit Medienangeboten erreichen will, muss diese Galaxien verstehen, muss die Sprache der Jugendlichen sprechen. Auch die junge Zielgruppe hat ein Recht auf gutes Programm, zumal gerade Jugendliche positive Vorbilder brauchen und nicht mit Trash-TV zugemüllt werden dürfen. Es freut mich sehr, dass der 3. Stuttgarter Medienkongress dazu Wege aufzeigt.“

Intendant des SWR
Janos Burghardt

„Der interdisziplinäre Zugang zeichnet den Stuttgarter Medienkongress aus: Mit hochkarätigen Teilnehmern aus der Wissenschaft und der Medienbranche wurde zusammen mit jungen Mediennutzern das Thema Jugend und Medien aus ganz unterschiedlichen Perspektiven beleuchtet. Ich habe vom Kongress viel mitnehmen können: Einblicke, Denkanstöße und einen regen Austausch mit dem Fachpublikum.“

Yaez Verlag GmbH, Verlag für Jugendmedien
Stefan Steigerwald

„Selten war es so informativ, mehr zu erfahren über die Generation der Digital Natives - was sie bewegt und was wir Medien bewegen müssen, um sie künftig besser zu erreichen. Ein Riesenkompliment für die tolle Orga und die inhaltliche Gestaltung. Praxisnah, kurzweilig und kompetent. Fazit: Eine in jeder Hinsicht lohnenswerte Veranstaltung.“

Geschäftsführer/ Programmdirektor, Radio Seefunk
Prof. Dr. Boris Kühnle

„Der Stuttgarter Medienkongress hat mich aus zwei Gründen überzeugt: Erstens reden wir hier nicht über die Generation Internet, sondern mit ihr. Und zweitens stammen zahlreiche „Best Cases” aus der Region und zeigen, wie lebendig der Medienstandort Stuttgart ist.“

Studiendekan Medienwirtschaft, Hochschule der Medien (HdM)
Pierre Seidel

„Für das Popbüro Region Stuttgart ist die Teilnahme am Stuttgarter Medienkongress von großer Bedeutung. Die einzigartige Verbindung von Fernsehen, Hörfunk, Games Industrie, Verlagshäusern und Musikwirtschaft bietet jede Menge Möglichkeiten, neue interessante Kontakte zu knüpfen und bestehende zu pflegen. Was den Stuttgarter Medienkongress von anderen Kongressen positiv abhebt ist die aktive Einbindung der digital Natives, deren authentische Beiträge zur Entwicklung der Medienlandschaft sehr zur einmaligen Atmosphäre des Kongresses beitragen.“

Projektleiter Musik- und Medienwirtschaft, Popbüros Baden-Württemberg
Walter Rogg

„Den Stuttgarter Medienkongress nutzt die Wirtschaftsförderung Region Stuttgart GmbH und leistet zusammen mit dem Popbüro Region Stuttgart einen Beitrag zum Thema Digital Natives. Unser Standort bietet vielfältige Möglichkeiten, die Medienlandschaft aus verschiedenen Perspektiven zu betrachten. Besonders positiv: Die Verbindung zwischen Wirtschaft, Wissenschaft und Kreativität – praxisnah, modern und interdisziplinär. Abgerundet wird der Stuttgarter Medienkongress durch die zahlreichen Möglichkeiten zur Kommunikation unter den Teilnehmern, um Kontakte zu knüpfen, zu pflegen und sein geschäftliches Umfeld zu erweitern.“

Geschäftsführer der Wirtschaftsförderung Region Stuttgart GmbH
Andreas Schwend

„Digitalisierung und Vernetzung revolutionieren den Medienalltag. Insofern freuen wir uns als führende Internet-Agentur mit Stuttgarter Wurzeln, dass der Stuttgarter Medienkongress die ‚Digital Natives‘ in den Mittelpunkt rückt. Denn die junge Generation wird im Mittelpunkt der Medien- und Commerce-Geschäftsmodelle von morgen stehen. Und diese prägen.“

Geschäftsführender Gesellschafter dmc digital media center GmbH, Stuttgart